Trame de céramique et de lumière

 L’avenue Montaigne est l’une des artères majeures du Triangle d’or parisien, qui en matérialise l’un des côtés. Reliant le rond-point des Champs-Élysées à la Seine, elle est devenue l’un des repères de l’industrie de la mode et du luxe. De nombreuses maisons y ont égrainé les plus flamboyants de leurs points de vente, qui rivalisent désormais d’audace en matière de mise en scène. Si le style haussmannien caractérise l’architecture de ce quartier parisien, il ne formate pas non plus l’avenue, comme en témoigne le portique à l’antique ornant la façade du 54. Témoin d’une époque où l’industrie était sacralisée, il marque théâtralement l’entrée de ce qui fut au départ la concession du prestigieux constructeur automobile Panhard & Levassor. Ce n’est qu’un peu plus tard, dans les années 1920, que le quartier a été marqué par l’arrivée des stylistes et créateurs vestimentaires. 

Aujourd’hui, les dimensions de l’édifice, sa situation, la liberté architecturale autorisée par le contexte avaient tout pour en faire la maison mère, le landmark, d’un grand nom de la mode. Le traitement extérieur a été pensé comme celui d’un objet précieux qui attire les regards et dont l’étoffe scintillante vient miroiter dans le tissu urbain. Agencée avec la précision d’une maille artisanale, la façade a été recouverte d’une multitude de picots en porcelaine qui forment une trame à l’impact visuel marquant.